——记无锡国奥服饰有限公司总经理严金才

一家创办11年的运动服饰生产企业，不仅填补了江苏在运动服饰生产上的空白，也赢得了“江苏运动服饰第一品牌”的美誉。1997年，当无锡国奥服饰有限公司的前身——金叶制衣厂刚刚创办的时候，人们不会想到，这家很不起眼的小厂，以后会在行业内赫赫有名。

参与全民健身：“世霸”运动服饰永远的价值取向

随着我国申奥成功，全民健身运动风起云涌，催热了运动服饰市场。“国奥”运动服饰携带“享受运动激情，品味时尚生活”的特色，诞生在全民健身的奥运风潮中，迅速成为国产运动服饰的代表性品牌。

创业伊始，严金才就始终牢记梁启超在《少年中国说》里所说的“少年强，则国强；少年弱，则国弱”的至理名言，深切感受到青少年一代的健康成长和人生幸福关系到国家和民族的未来。自己作为一名民营企业家，责无旁贷。

于是，他从小事做起，连续多年对企业所在地的蠡漍安徽希望小学给予支持，凡是本厂双职工的子女就读该校的给予减免50%学费，凡是本厂单职工的子女就读该校的给予减免25%学费；对学习成绩前三名的学生发放奖学金，凡是本厂职工的子女学习成绩考到第四名的也发放奖学金。

同时，联合港下中心小学创办全省第一家以企业品牌命名的“无锡国奥乒羽俱乐部”，举办锡山区小学校长“国奥杯”乒乓球邀请赛和宿迁学院乒乓球邀请赛；为锡山区中小学优秀干部、三好学生赠送奖品，赞助宿迁学院援助贫困学生完成学业；无偿支持“将军县”安徽金寨革命老区学校······

点点滴滴，他都不遗余力，乐此不疲，不求名利；他无微不至，默默奉献，不求回报！他是这样考虑的，只有“根植在消费者心中，让中国人穿世界上最好的运动服饰”，企业才能发展壮大。

为了让国产运动服饰的大旗在奥运市场上猎猎飘扬，2007年7月28日，无锡国奥服饰有限公司隆重举行了“世霸”新品发布会暨“十年阳光行动计划”的新闻发布会。严金才总经理宣布：从现在起，无锡国奥服饰有限公司将凭借在运动服饰上丰富的运作经验，助推“世霸”品牌向多元化方向发展。

他始终没有忘记“青少年是祖国的未来”，借“世霸”运动服饰推出之机，推出了“十年阳光运动计划”。在全国各地举行了10场“世霸”杯群众体育健身赛和学生体育运动赛，资助100名贫困学子完成学业，为1000名西部学子提供运动服饰，支援10所西部地区学校改善体育运动条件。

紧环境下抓机遇　好中求快争一流

今年来，无锡国奥服饰有限公司销售火热，厂区内几乎每天都有等着拉货的卡车；公司销售部每天都接到来自全国各地经销商、加盟商的要货通知。翻看着今年来“世霸”运动服饰的销售统计报表，公司总经理严金才喜上眉梢：公司“世霸”运动服饰的生产量、销售额，与年初相比均有明显增加。

严金才总经理不无自豪地告诉记者：照此发展速度，公司今年“世霸”运动服饰产销目标可望超额实现。国奥服饰可以坐稳江苏运动服饰行业的第一把交椅！人们不禁要问：运动服饰逐鹿已久的长三角市场，“世霸”运动服饰为何能一枝独秀？

人民生活水平在不断提高，运动服饰需求的增长是理所当然之事，但产量的增长并不垂青于每一个服饰企业。

运动服饰行业竞争激烈。国外的阿迪达斯、耐克等纷纷涌入国内，李宁等本土老牌企业更是攻城略地，兼并重组风生水起。

在这股开放、兼并重组大潮中，无锡国奥服饰有限公司始终把困难看作机遇，以长远的战略眼光不断壮大着自己。他们在牢牢占据本地市场的份额后，开始对外出击，特别是江苏省纺织协会和江苏省服装协会的全力支持和协调，使该公司的开发设计能力得到优化整合，给该公司经营注入了新的活力。

与此同时，“世霸”运动服饰挺进江苏全省市场，变批发为主的游击战，为建立品牌专卖的集团军作战。无锡国奥服饰公司也从十几年前一个“一穷二白”的名不见经传的小企业，发展到如今拥有中国驰名商标“世霸”品牌，产能达280万件（套）的中型服装生产企业。

今年，无锡国奥面临着同样的偏紧环境：银根抽紧、节能减排要求更高，原材料价格大幅上涨，生产要素组织困难等，老天还似乎更与企业作对，年初的严重冰冻雪灾，3月至5月较常年低二三度的气温，6月的多阴雨天气等，对运动服饰的消费有明显压制。

在一道道重压面前，严金才总经理给领导成员和员工们打气鼓劲：“偏紧的环境，一方面给所有企业的发展带来困难，但从另一方面来看，可以更好地淘汰落后企业与产能，为过得硬的企业腾出更大的发展空间。我们进军运动服饰市场水到渠成，发展空间更为广阔。”

核心理念：每天更好一点点

“行业的竞争、整合过程，就像地球板块的挤压，是一种能量的逐渐积聚过程，人们看到的往往是成功的大品牌的一夜之间能量释放，爆发了惊世之举，忽略了它的过程。”

如果说战略定位和价值取向是无锡国奥服饰有限公司能笑傲市场的先决条件，那么作为一家优秀企业，核心理念也是将其推向成功的一个重要元素。严金才说：“‘世霸’品牌的理念是今天比昨天做得好一点点，比别人做得好一点点。”

做得好一点点需要内涵和耐力。无锡国奥服饰有限公司每年要引进10多名优秀大学毕业生，充实到生产、营销一线。他们计划通过三五年培养，放到中层职位、技术岗位发挥作用。

公司还邀请江苏省服装行业的权威人士担任技术顾问，邀请江南大学等院校前来公司对新产品、新技术研究作指导，积极、主动开展产学研合作，选派技术骨干前往广东、福建、上海等地学习运动服饰行业前沿的先进经验。

有了人才，运动服饰就有了科技含量，就会受到消费者青睐。公司通过合作，培育出优良品种，使设计出的运动服饰在款式、品质上有独到之处。

奥运，正大踏步地向我们走来。在街头，在社区，人们谈论的焦点离不开我们渴盼许久的08奥运，如何借奥运契机改变我们的生活，让平凡的生命散发出光彩，成为许多人思考的问题。

今年6月24日，一场以“魅力‘战神’、运动‘世霸’”为主题的08运动服饰新品发布会，在无锡国奥服饰有限公司新厂区举行。发布会上发布的最新新款服饰，以其对流行的前瞻性，吸引了众多时尚人士关注的目光。

他们借助本次新品发布会，让来自全国各地的投资人士，了解和感知“世霸”运动服饰厚重的品牌理念，对“做中国运动服饰最好的”的发展目标有更深刻的了解。同时，裹挟形象代言人“战神”刘玉栋的影响，在遍地生金的奥运市场，让“世霸”运动服饰为广大创业者端上鲜美的一杯羹。

“打造中国知名品牌，成就优秀服饰企业”，这是无锡国奥人的大志，胸怀大志，才能站得高、看得远、想得深。严金才正带领全体国奥人，朝着品牌化、专业化和国际化不断迈进。

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