关键字：中国服装 服装 品牌 
中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲曾谈到过国际上的一种说法：提到德国的产品，想到的是质量；法国的产品是时尚；而说到中国的产品，想到的却是便宜。
杜钰洲说:“我们难道甘心仅仅戴着便宜的帽子吗？我们的产品物美价廉，美是别人创造的，价廉是我们创造的，我们为什么不能创造美呢？”
1998年，刚刚接任法国高级时装公会主席的迪迪埃•戈巴克专程来华，观摩1998年中国时装周。
1991年时，戈巴克曾访问过中国。那时候，他在北京“看不到漂亮的橱窗，中国服装的广告大多数是文字性的介绍，而当时欧洲已全是图像广告。女士们都穿得很保守，大概是为了方便骑自行车。”
7年后，当戈巴克再次踏上这片土地，他发现中国服装业“完全改变了”。
的确，中国服装业完全改变了。
1997年，在中国服装协会的工作报告中，正式提出了著名的“三名”（名企、名师、名牌）工程，确立了中国服装名牌战略的发展方向。这意味着，中国服装业从制造廉价走向了创造美丽。
时尚之变
在谈到“为虎门立下大功的虎门服装”时，虎门镇委书记钟淦泉说：“我们要小心地、科学地规划：花10年把制造‘做好’，再花10年把‘市场’做好，再花10年把‘创造力’做好……这三个10年可以把虎门从‘工业’变成‘商贸’，再从‘商贸’变成‘时尚’。”
“时尚虎门”，这就是钟淦泉眼里的虎门未来。
虎门和时尚挨得上边吗？钟淦泉说，最初听到“时尚虎门”这个新词时，几乎每个人的脸上都会流露出同样的表情———惊奇。
但钟淦泉并不以为奇。他说，10年前虎门要办服装交易会时，许多人就是这样惊奇的表情。“到今天，交易会已经办到第11届了，他们统统闭嘴了。现在说‘时尚虎门’，那个表情又来了。为什么他们总是犯同样的错误呢？”
在那些感到惊奇的人看来，把虎门和时尚联系在一起，实在是太异想天开了。然而，改革开放以来，虎门已经经历了无数次的异想天开。
事实上，从第一家“三来一补”企业诞生起，虎门就开始了新鲜事物的尝试。一个昔日默默无闻的小镇能做到闻名遐迩，这本身就令人瞠目结舌。
钟淦泉说，虎门正在为实现这一次“异想天开”做准备：恶补城市网架、城市交通方面的建设，投资5亿元新建和改造一批路桥；加大环境治理的力度，每年投入两三亿元改善小区环境；还要投资2亿元建文化中心和博物馆。
软件方面也有将有所动作：政府计划从办展览、出版物、演出、大学、文化人和知识精英、文化活动等等层面入手，逐渐推动，力求形成一种文化秩序。
在钟淦泉看来，所谓“文化底蕴”并不构成虎门成为“时尚虎门”的障碍。他说，中国布满了新型城市和新型文化。20年前的北京还是灰头土脸的模样，转眼间就变成了明亮的现代化大都市，就连北京人自己都觉得难以置信。所以，虎门在未来变成一个时尚小镇，并不是什么不可能的事情。
创意到底
“变化太快了，每年都有新的亮点出来，从而带动整个时尚业的发展。”依文企业集团总裁夏华刚从国外出差回来，她说，每次出国考察都有这样的感受。
在夏华看来，对于中国原创品牌而言，与国外同行在产品本身的差距不大，真正的差别在原创文化上。所以，她提出，一定要把原创精神进行到底。
她认为，“依文”应该是一个把创意进行到底的企业。她说，创意不是一句口号，更重要的是企业骨子里和细胞中的一种精神，企业中的每一个员工都应该具有创意精神———发自内心中的创新精神。
在位于“总部基地”的“依文”总部，既可能看到欧洲最奢华的沙发、地毯和器皿摆设，也能看到中式含蓄的装饰细节和古董家具。中西合璧，相得益彰。这独具匠心的空间设计，完全出自“依文”员工自己的创意和努力。
迁入新总部后，夏华鼓励“依文”员工对自己的工作空间做设计和规划。对于没有空间设计经验的员工，夏华给予的是全面信任和不计成本的支持。光是接待处普通的台面和地面磁砖，不同的颜色，不同的材质，就不知换了多少遍。新总部被“依文”员工们创意了天翻地覆。即便这样，夏华仍不无遗憾地说，她是“戴着镣铐跳舞”。因为按照有关规定，建筑外环境、外立面和层高都不能加以改变，
夏华说：“在依文，我提倡动手去生活，动手去工作。”
虽然装修成本上去了，但得到了最理想的空间效果，更重要的是，通过亲身参与，“依文”员工突破了自己对能力和想象力的局限，培养了创意精神。
“依文”是即将在10月底举办的“时尚创意空间”参展企业之一。
夏华说，这次参展对“依文”来说并不是什么新鲜事，“依文”一直在做这方面的工作。她认为，中国原创品牌在设计力和文化力方向的发展方面缺少推动，她希望“时尚创意空间”能成为一个推手，给服装企业家位带来启发。
大爱无边 用时尚记载一座城市的时代变迁，用爱回报一座城市的滋养。
对于一个服装企业来说，还有什么能比这更能体现出一个企业的社会责任的呢？
「思凡」担起了第二届中国（大连）国际服装纺织品博览会开幕盛典的重任。在「思凡」总经理周严看来，这既是「思凡」的光荣，也是「思凡」的责任。
大连服装节是我国举办最早的国际服装节和第一个大型专业服装交易展会，已经有18年历史。18年来，这一在国内外享有盛誉的服装博览会，催生和推动了包括「思凡」在内的众多大连服装品牌和企业的发展，在大连服装与时尚产业走向全国、走向世界的进程中，功不可没。
「思凡」是从大连走出的名牌与名企，生于兹，长于兹，担起第二届中国（大连）国际服装纺织品博览会开幕盛典的重任，理所应当。
如果是单纯的品牌发布，尽可以按照品牌的理念与自身需求，去展示和宣扬自己的文化与主张；但作为第二届中国（大连）国际服装纺织品博览会开幕发布会的承办者，则需要考虑更多的东西。
周严说，自从接下承办博览会开幕式发布会的重任，「思凡」的身上就多了一份责任。
一方面，「思凡」承办这场发布会，在方方面面都要服从整个博览会的大局；另一方面，「思凡」也希望，通过承办这场发布会，促进我国服装与时尚产业的进一步发展。
曾有同行恳切地对周严说：希望「思凡」做得更出色；你们做好，我们才有希望。
这让周严大为感动。“用大爱之心看世界”，这让「思凡」充满了使命感和社会责任感：不但要把自己的牌子做好，而且也有责任和义务，去召唤更多的人、更多的品牌与企业，加入到中国服装业的伟大进程中来，完成历史所赋予的使命。
关注未来，而不仅仅现在。城市的发展是这样，品牌建设也同样如此。
「思凡」的脉搏与大连的城市发展一起跳动。
大连的城市功能正在向国际化转变，产业结构的调整也在向更高层次迈进；作为城市创新精神和文化品牌的体现，服装与时尚产业的发展必将吸引更多的目光；文化资本、时尚财富、创意经济必将获得更快、更好的发展。
「思凡」注定与这座城市一同前行。
「思凡」的根深深植入这片土地，「思凡」与这座城市无法分离：一方面，这座城市的闲适与浪漫、开放与包容，使「思凡」平添一份国际、从容、淡定和浪漫；另一方面，「思凡」又是这座城市服装与时尚产业发展的成果和见证，是这座城市发展的印记。
大连今年的突起，一方面让「思凡」找到了创作的灵感，另一方面，也促使「思凡」用全新方式去记录这一时代变迁。
时尚应该记载时代的变迁，成为一个地域的文化和历史的见证。
「思凡」来自这座城市，汲取着这座城市的滋养，理应以自己的独特方式记录这座城市不同寻常的一页。
于是，「思凡」将2008春夏高级成衣发布会的主题命名为《城市的新章》。
通过“亘”、“翰”、“悠”、“霓”四幕，《城市的新章》把这座城市一天之中不同时间段的不同魅力表现了出来。
作为第二届中国（大连）国际服装纺织品博览会的开幕盛宴，《城市的新章》不仅表现了高新科技的现代化在这个城市的发展奇迹，而且也阐明了文化与时尚对于城市发展的重要意义。
毕竟，一个城市的健康发展，不仅需要制造的力量，而且也需要创造的魅力；不仅需要物质力量的“筋”和“骨”，更需要精神文化的“气”和“神”。
用时尚记载城市的发展。「思凡」与这座城市一道，在创造与激情中前行，成为她的新地标与新的图腾。
法国高级时装公会前任主席穆克•莫克里埃先生第一次来中国的时候，说：中国服装业与法国的距离，起码相差100年。
两年之后，他再度来华，改口说：中国与法国的距离还相差四五十年。
两年时间便缩短了50年。
1997年，他第三次来北京。这次他说：中国与法国之间大概只相差一二十年了。
当时，一位业内资深人士对此感慨万分，他说：“我们起步虽晚，但我们是以加速度在发展。我们提出了‘三名’工程，这是一个战略目标，即使目前还存在一些困难，但目标既定，我们就有信心将它转化为现实。”
在这位人士看来，名牌是一个国家实力的象征，名牌是一个民族尊严的体现。他相信，中国的服装名牌一定会随着我们国家整体实力的提升而走向世界。
无独有偶，10年前，一位著名服装设计师也提出了相似的观点，他说：“中国的经济、文化大背景就好比是水，而设计师是浮在水面上的油，水涨则油高，只有中国人的经济实力、文化修养水平上升到一定高度，中国设计的名牌才能随之到达一定高度。”
事实上，一方面，中国服装业从制造廉价走向创造美丽，是社会与经济发展的必然要求；另一方面，社会与经济的持续高速发展，又成为中国服装业从制造廉价走向创造美丽的最强大动力。
历史记忆
中国服装品牌发展战略的确立和“三名工程”的提出，至今已整整十个年头。这十年，正是中国服装业突飞猛进的一个时期。
在那段难忘的历史中，我们随手撷取了几个小小的片断，试图以此留下中国服装业在历史中的光荣印记。
诚然，对于那段内容丰富的光荣历史而言，这几个小小的片断显得微不足道。那段难忘的岁月，中国服装业演绎了太多感人的故事。
记录历史，是为了更好地面对未来。我们希望，通过这一报道，不仅可以让广大读者重温历史，回顾那段难忘岁月，而且可以从中有所借鉴，更好地面对明天。
中国服装十年：从制造廉价到创造美丽（二）
来源:
中国服饰报
