受经济增长放缓的大环境影响，时装市场出现全新销售趋势———时装销“瘦”。这个“瘦”，对于男装来说，是由于男装瘦削风潮带动消费增长，多年来增幅首次超过女装销售；这个“瘦”对于青少年装而言，却是随着经济形势的变化，青少年装市场开始“瘦身”，降低购买开支，风格也转而崇尚内敛端庄。

　　男装:席卷“瘦削风”

　　女性向来是时尚界的主角，不论是在产品设计的初级阶段还是在产品销售终端，时装面向的主要对象似乎都是女性。然而，这种看似约定俗成的惯例开始面临挑战，在时尚界，男性显然要与女性各享半边天，从去年开始，男装销售便表现出高于女装销售的发展势头，而今年以来，这个趋势已经越来越明显，越来越强劲。追究起来，这个风潮的兴起，竟然与男装瘦削风潮息息相关。

　　瘦削风潮点燃男装消费热情

　　对于美国男性消费者而言，现在的男装流行风潮再度唤起其消费热情，紧凑修身的西服套装和衬衫，比起前几年来一直较为流行的宽松随意风格似乎更加符合他们的口味，男装市场转而爆发出巨大的潜能。相对而言，女性消费者却持续削减自己在服装消费方面的支出，一定程度上显示出消费者对于目前流行趋势的厌倦。

　　通常，在经济开始衰退的背景下，男士会首先减少购买服装的次数和金额，但如今零售领域出现了全新现象，男人们的消费行为发生了显著改变，他们在衣着消费方面不再吝啬，甚至表现得有些放纵，而在过去购物表现相对放纵的女士们则开始变得收敛很多。

　　在记者对男士新消费潮流的调查采访中，37岁的财务顾问斯蒂夫·海尔表示：“过去相当长的一段时间里，我都觉得男装市场上没有什么可买的，那些百货商场里所谓的流行品大多都不符合我的审美观。不过，现在不同了，我非常喜欢现在时兴的修身款式，穿上之后也不会感到松松垮垮，感觉清爽自然。”

　　针对这一现象，纽约Doneger集团采购部设计主管大卫·沃尔夫表示，由于男装市场销售增长势头持续上升，而女装市场表现出明显的止步不前或者倒退状况，所以服装市场总体表现出严重的增长不均态势。

　　时装市场分析人士表示，多年前由美国著名男装设计师萨姆·布朗大力推行的修身款男装现在已经成为主流时尚趋势，这极大激发了消费者的购买热情。而迪奥男装前任主设计师海蒂·斯里曼尼对瘦削男装兴起起到了推波助澜的作用。

　　20世纪60年代美国曾热播电视系列剧《狂人》，描写了时髦广告人的生活，剧中人物的衣着打扮便非常类似于今天的修身男装款式，在当时引起了轰动。当今的美国男装市场上，无论是贴身西服还是紧身卡其布休闲装都广受欢迎，不但如Macy’s和Bloomingdale’s等主流百货商店竭尽所能推销修身款男装，而且像Brooks Brothers这样相对保守的服装品牌专营连锁店也开展了一系列市场推广活动。

　　紧跟潮流抓住销售机遇

　　据多位百货业高管表示，从去年开始，各店面男装销售总额已经超过了女装，但因相互竞争的原因，具体金额细节并未透露。不过，正如NPD调查公司主分析师马歇尔·科恩表示，男装和女装销售额之间的差距正在拉大。根据NPD调查公司提供的近期数据显示，截至今年5月份的近一年间，美国市场男装销售额上升了0.8%，而女装销售额同期下降了3.5%。截至今年5月份的近三个月来，女装销售额下跌了3%，而男装销售额上升了2.3%。

　　据统计，而截止到今年5月份的近一年间，成年人服装市场总销售额下滑了2%，在成年人服装市场1550亿美元的总销售额中，女装销售额占到65%，男装销售额则约为女装的一半。

　　Doneger集团采购部设计主管大卫·沃尔夫认为，在过去10年间，男装流行趋势已经发生了巨大改变，由于休闲生活理念逐步深入人心，男士们开始增加购买时装的支出金额。诸如VF集团旗下的Nautica、利维斯以及Dockers等主要男装运动休闲品牌均重新改变了设计风格，比如收紧裤装臀部和大腿空间，并去除多余的细节装饰，或者缩短衣袖长度等。

　　NPD调查公司主分析师马歇尔·科恩表示：“尽管目前经济总体形势不佳，但男装销售依旧表现强劲。现在男装设计已经打破了所有条条框框，零售商们必须紧跟趋势，否则必将遭到市场淘汰。”

　　大卫·沃尔夫表示：“突然间，肥大的工装裤和polo运动衫已经不再时髦了。”沃尔夫认为，20岁到50岁的男人们不愿青春时光过早逝去，所以他们希望从衣着上表现出年轻与活力。事实上，这股年轻化风潮不仅仅体现在男装潮流上，女性着装的年轻化追求已经兴起多年。

　　沃尔夫表示：“女装的发展目前走到了十字路口，各种流行趋势纷纷涌现，消费者也有很多种选择，但由于没有明显的突出特点，因此消费者也很容易出现审美疲劳，并且因为审美疲劳而决定放弃购买选择，最后什么都不买。”

　　实际上，一些女装设计师已经注意到男装市场出现了新的发展趋势，因而也借鉴了修身款式设计思路，颇有20世纪60年代风尚，如迈克尔·科尔斯和彼得·萨姆均从电视剧《狂人》造型中汲取灵感，运用在女装设计中。

　　Dockers男装销售部副总裁亚历克斯·古埃罗表示，公司已经制定计划拟隆重推出新款男装，如已于去年夏季试上市的修身卡其布裤装，和今年5月份发布的新款直裁牛仔装以及宽松上装等。Dockers将大力推广经典款式和休闲款式，这两种设计风格的服饰约占总商品销售额的70%左右。

　　而Dockers牛仔新款主打瘦身和直版款式，裤装兼顾传统经典和休闲风格。今年秋天，Dockers同样会推出传统风格的单品衬衫和西服。

　　对于那些身材无法挤进瘦款服装的男士们，零售商坚持认为新男装款式并不仅仅是为瘦削人群准备的。

　　Macy’s百货公司男装和童装部资深副总裁斯图尔特·古德伯拉特表示：“我们出售的所谓瘦款男装绝对适合于那些喜欢吃肉丸的男士。”

　　经济形势影响男装走向

　　那么，男装为何从宽松走向瘦削？从休闲走向紧致？时尚潮流从来都不是一种单纯的因素造就的，而是综合了政治、经济、文化、社会等全方位的影响力最终形成。

　　比如，在本次男装新风格潮流兴起的过程中，陷入衰退泥潭的经济形势便在男装风格演变中扮演了重要角色，并起到了重要的推动作用。由于国际油价高企，食品价格全球通胀，个人收益不确定性等因素增加，促使男士和女士在衣着风格选择上不再追求休闲和狂放。

　　NPD调查公司主分析师马歇尔·科恩表示，在失业压力的威胁下，很多公司职员被迫穿着得更为正式，以严肃庄重的形象博得雇主的好感。在这种情况下，女士们大可打开衣橱，寻找一些经典正装，而男士们就不得不现买现穿了。
　
　　财务顾问斯蒂夫·海尔表示：“我必须穿着得更为正式和时髦。如果你紧跟流行趋势，人们就会注意到你，也会增加你在别人心中的印象分。而且，如果大家都注意打扮自己，无形中就会表现出对经济形势未来好转的信心。”

　　他透露，如今他每个月花在买衣服上的钱大约是500美元，基本上是以前开支的两倍。

　　26岁的乔纳森·辛格是一位IT公司职员，近一段时间刚刚大肆添置新装，希望凭此找到薪水更高的工作。在过去6个月里，辛格花掉了2000美元购买了贝纳通夏季西服、Diesel和French Connection衬衫。而在过去几年中，他平均每六个月花费300美元购买新款服饰。

　　辛格表示：“花这么多钱就是为了让自己看起来更有魅力。过去我在照镜子时总觉得自己不能打动人。”

　　“而现在，我对自己的外表形象相当有自信。大家都开始注意到我了。”

　　由于男人们开始注重仪表，并加大在衣着方面的消费投入，零售商们也有针对性地开展一些营销计划。越来越多的男士亲自投身于购物大军中，而不再依赖母亲、妻子或女友为他们选择服装。

　　s百货公司已经为男装部单设独立的销售空间，除了出售时装之外，还销售冰桶、GPS系统以及高级剃须用品等配件。而Macy’s百货公司更增加了一些独家专卖产品，如乔治·阿玛尼内衣等。

　　背景链接

　　新形势：在严峻的经济环境下，人们认为首先受到冲击的应该是男装消费，但是，本次全球范围内的经济形势低迷，却并没有按照常理出牌，男装销售脱颖而出，增速超过女装。在过去几年间，男装廓型更加瘦削贴身，酷感十足，男士对于时装的热情渐渐强烈，而女装却大有不敌男装势头，退而求其次的趋势。

　　男士们对于更新衣橱开始拥有越来越强烈的兴趣，同时，他们越来越喜欢自己为自己挑选时装，而这种趋势也使得多家店铺开始改变他们的男装销售战略。

　　数字：NPD集团从市场调查中所得到的最新数据显示，截止到今年5月份的上一年度，男装销售增长0.8%，而女装销售则下跌3.5%。这个差距近来还有不断扩大的趋势，截止到今年5月份的前三个月，女装销售下跌3%，而男装销售则神奇般地增长了2.3%。

　　在成人时装市场中，女装占有65%的份额，达到1550亿美元的规模，而男装市场规模仅占女装市场规模的一半，这个比例表明，男装市场还没有实现明显的飞跃，男装市场的财富，还有巨大空间。截止到今年5月份的上一年度市场数据显示，成人服装销售整体下跌2%。
　　青少年装：风格内敛销售瘦身

　　在全球经济增长放缓的大背景下，庞大的青少年服装市场走到了发展的十字路口上，表现出相对保守的流行趋势，而这个趋势恰恰符合了固执的父母们希望儿女穿着内敛的需求，同时，由于油价、原材料涨价，食品全球性通胀，多数父母以及有收入的青少年均不同程度地削减了本年度的服装开支预算。

　　流行标准转向内敛低调

　　美国青少年时装流行趋势正在发生令人吃惊的变化，从夸张和个性化变为崇尚低调和端庄。

　　比如一件贴身女式背心和无袖衬衫，搭配披肩或者几何图案T恤，外罩20世纪50年代风格的开襟羊毛衫或70年代风格的外衣，既表现出足够的现代感，又显得端庄有活力。

　　所以，青少年服饰最重要的原则就是合理搭配，用不同方法进行选配组合，可以节省很多开支。

　　而在目前的经济形势下，零售商不得不考虑投入产出比例。根据NPD调查公司统计，截止到5月份的近一年来，年龄在13岁到17岁的青少年在购买服装方面的总销售额接近300亿美元。如果将年龄范围扩大到7岁到24岁人群，他们在购买服装方面总销售额接近700亿美元。

　　总体而言，青少年购买服装开支仅以缓慢的速度增加，与此形成对照，百货公司和专卖店均对此类产品进行了大力推广，并与沃尔玛、Hollister、A&F、PacSun、Aeropostale和American Eagle等专业零售店面形成竞争，希望借此吸引更多的年轻消费者。

　　要知道，由于经济滑坡影响，很多青少年很难在暑期找到工作，因而他们也被迫削减了日常支出。

　　Doneger集团男装和女装部经理哈里逊·列维表示：“这个阶段注定要面临更大挑战。我们应该努力工作，服务于消费者。他表示：“我们通过各种手段吸引青少年的注意，将消费者引入店面，满足他们的需求。”

　　而对青少年而言，定期到百货购物中心的专卖店扫货仅仅是追逐时令新品的一种方式，另一方面他们也喜欢在互联网虚拟社区获取流行趋势的最新消息。青少年喜欢在购物之前先上网查询一下购物资讯，确定基本资料之后，再采取行动。

　　实际上，互联网、MTV以及流行电视剧等都能够影响青少年在服装方面的选择，从而形成新的时尚流行趋势。

　　Beanstalk集团首席执行官迈克尔·斯通表示，青少年往往希望与他们喜欢的明星在仪表上保持一致，因此很多明星代言机构以及服装赞助商着力为娱乐名人打造外表，以期借助媒体的传播获取巨额利润。

　　斯通表示：“青少年时尚实际是媒体驱动的结果。当女孩子们在电视秀、电影、巡回演唱会或者互联网社区上看到明星的打扮，她们就会模仿，甚至延伸出新的流行潮流。如今，各种各样的媒介传播手段层出不穷，明星的曝光率前所未有地提高，她们的穿着风格因此成为流行榜样，对青少年造成重大影响。”

　　如今，很多父母终于看到长久以来期盼的流行标准正在得到青少年的认可。

　　Pure时尚公司经理布兰达·沙曼表示：“低调风格现在逐步成为青少年喜欢的流行趋势，端庄的仪表和适当的衣着搭配成为最酷、最时髦的穿着方式，传统再度回归，这有助于青少年重新认识时尚的真正内涵。”Pure时尚公司目前在全美国二十个城市巡回推介低调着装风尚。

　　Pure时尚公司始终强烈批评各品牌在女装设计中频繁推出低胸和性感装扮款式，而他们并不是惟一这么做的机构。

　　去年，美国心理学会曾进行过一项调查，发现当少女们故意穿着性感暴露的衣服或将自己打扮得像性感明星时，她们会表现出认知障碍，身体健康也会受到影响，比如饮食不规律，情绪消沉以及缺乏自信等。

　　而市场表明，对于青少年时装而言，以包裹手法为主要特点的低调流行风潮将会在下个时尚季乃至更长的时间持续下去。

　　在今年春天巴黎时装周，零售调查公司Stylesight青少年文化风尚造型师斯蒂芬妮·梅耶森表示，青少年时尚趋势明显从“过度性感风格”转向缠裹式和宽松休闲外观。

　　斯蒂芬妮·梅耶森表示：“如今，女孩子们穿衣打扮完全是为了展现自己，而不是为了取悦男性。也许，女孩子们将自己的身体包裹起来而不是像以往那样展现曲线，与男人们的期望相去甚远，但她们并不在乎。”

　　将身体紧紧缠裹意味着呈现繁复的服饰层次结构和精妙的搭配连接，虽然并不直接表现女性曲线，但却展示出含蓄的美感。

　　斯蒂芬妮·梅耶森表示：“女孩子们对于新的服饰流行风格很可能仅仅保持一晚的热度。”而且，也不是所有人都会喜欢类似于睡衣的款式。但这都不重要，青少年服饰能够产生如此新气象，本身就是一个奇迹。

　　经济压力影响青少年消费群

　　成年人世界面临的经济压力最终影响到了青少年。由于失业率不断攀升，青少年暑假期间打短工的机会越来越少，加之汽油价格飙升和父母削减零用钱金额，青少年不得不紧缩服装消费开支以度难关。

　　14岁的海莉·迈克兰德表示：“我从现在起必须减少非必需的支出，因为我不想动用自己挣来的零用钱购买物品。”她表示自己的父母在给零用钱的时候相比以前更为小心谨慎。

　　实际上，在最近一段时间，像海莉这样的美国青少年纷纷改变了花钱大手大脚的习惯。美国一家市场咨询师艾德丽安·泰南特认为，由于父母削减零用钱支出以及各公司减少兼职岗位，青少年比以前更关心自己的理财状况，不再毫无节制地从A&F和American Eagle专卖店大肆购物。

　　在过去两年中，年龄在13岁到17岁的青少年在服装方面的支出增长率远远高于服装总体销售增长速度。按照市场调查公司NPD集团提供的数据，截止到今年4月份的过去一年中，美国青少年服装消费总额达到270亿美元，约占1927亿美元服装销售总额的14%。

　　同时，青少年消费在此期间增长了2.9%，而在2006年5月到2007年4月期间，青少年消费增长率则远远高于今年，同比大增12%。

　　“目前，青少年消费出现了较为明显的下滑。”来自某咨询公司的专业分析师霍莉·伽瑟瑞表示。

　　青少年服装专业零售商已经感受到青少年消费行为发生的变化。美国著名青少年服装品牌American Eagle由于受折扣促销的影响，第一季度净收益出现大幅下滑，同比降低44%，该零售商不得不承认，公司5年内首次年度收益出现下滑。

　　此外，同店销售相对于过去两个时尚季而言，也都出现了一定程度的下滑。美国休闲装巨头Gap集团旗下的Old Navy连锁品牌店表示，今年5月，公司销售额同比去年下降了25%。

　　“我们认识到，与父母相比，青少年消费者们能够以更自由的方式支配收入，然而尽管如此，经济形势的变动仍然能够影响到他们的消费行为。”Zumiez公司首席执行官理查德·布鲁克斯表示。

　　Zumiez旗下拥有309家店面，出售溜冰板以及沙滩装，比如售价为39.95美元的比基尼泳装，适用年龄在12岁到24岁之间的消费群体。

　　今年5月，该零售商出具的财报显示，自从2005年Zumiez公开上市之后，该公司首次出现季度销售额下滑现象。

　　据悉，在一家名为帕尔珀·杰弗瑞的调查公司针对5000名青少年消费者进行的调查中，美国青少年春季消费支出可能达到7年来最低。

　　杰弗瑞公司称，参与此次调查的青少年表示，他们今年用于时装上的消费将为1183美元，比去年低19%，比前年低23%。

　　“青少年今年的消费行为将受到更大影响。”来自查尔斯顿的调查公司Research集团主席布瑞特·彼莫表示：“虽然这个影响不会超过10%，但是至少会带来下降2%或者3%的影响。”

　　全球消费中心委员会首席经济学家迈克尔·尼埃米尔表示，截止到2009年1月，青少年服装店铺销售将降低2%，这是4年来青少年服装消费最大降幅，去年降幅为0.5%。截止到今年5月份，青少年服装降幅已经达到1.2%，不过，这个幅度与专业服装连锁机构降幅达到5.8%相比，已经显得温和很多。

　　“汽油是眼下的最主要问题。”来自新泽西州19岁的皮特·马科克拉夫认为。他表示，他的收入无法支付设计师品牌的高昂价格。“仅开车到购物中心就需要花费4美元油钱。”

　　在失业人群调查中，今年5月，年龄在16~19岁之间的青少年约占总人数的18.7%，而今年4月，这个数字仅占15.4%，成为自1948年之后单月失业率涨幅最大的一次。

　　今年夏季青少年就业率将从去年的34.4%降为34.2%，而在2000年夏季，青少年就业率达到45%。

　　帕尔珀·杰弗瑞的调查显示，很多父母表示，由于食品价格上涨，原材料涨价，家庭开销增大，今年他们将会把孩子们的服装开销削减28%。

　　著名服装品牌Aeropostale首席执行官朱利安·盖革表示：“孩子们对于产品更感兴趣，而父母对于价格更感兴趣。针对这种现象，我们尽量在产品创新和价格机制方面做到完美平衡，用产品吸引青少年，用合理的价格吸引他们的父母。”

来源: 中国服饰报